L’une des questions que nous entendons le plus souvent de la part des startups de boissons est :
« Quelle taille de bouteille devrions-nous choisir pour notre première production ? »
À première vue, cela ressemble à une simple décision d’emballage. Cependant, après avoir travaillé pendant de nombreuses années avec des marques de boissons, de suppléments et d’aliments, nous avons constaté que la taille des bouteilles ne représente souvent qu’une petite partie de la conversation.
Le plus grand défi consiste à choisir un emballage adapté au produit, au processus de production, au budget et aux plans de croissance futurs.
De nombreuses marques se concentrent sur l’apparence d’une bouteille en rayon. Les fabricants expérimentés ont tendance à se pencher sur une question différente :
Cette bouteille aura-t-elle encore un sens lorsque la production augmentera ?
Pourquoi la taille des bouteilles affecte plus que la simple capacité
Quand les acheteurs comparentBouteilles en plastique de 12 oz en gros, Bouteilles de jus en plastique de 16 oz avec bouchons en gros, etBouteilles en plastique de 500 ml en gros, la discussion commence généralement par le volume.
Mais la taille de la bouteille affecte bien plus que la quantité de liquide qu’elle contient.
Une bouteille plus grande nécessite généralement des cartons plus grands, plus d’espace d’entrepôt et des coûts de transport plus élevés. Dans le même temps, cela peut laisser plus de place à l’image de marque, aux informations nutritionnelles et à l’étiquetage réglementaire.
Par exemple, certaines startups de boissons choisissent une bouteille plus petite car elle semble plus économique. Plus tard, ils découvrent que la zone d’étiquette disponible est trop limitée pour les listes d’ingrédients, les informations nutritionnelles, les codes-barres et le contenu marketing.
Le résultat est souvent une refonte de l’emballage qui aurait pu être évitée plus tôt dans le processus.
L'erreur que font de nombreuses nouvelles marques : choisir l'emballage trop tard
Une tendance apparaît à plusieurs reprises parmi les nouvelles entreprises de boissons.
La formule du produit est finalisée.
Des supports marketing sont préparés.
Des canaux de vente sont prévus.
Ce n’est qu’à ce moment-là que commence la discussion sur l’emballage.
Malheureusement, les décisions en matière d’emballage influencent de nombreux autres secteurs de l’entreprise.
Les dimensions des bouteilles affectent les tailles des cartons.
Les tailles de carton affectent la configuration des palettes.
La configuration des palettes affecte les frais d'expédition.
Les frais d'expédition affectent les marges des produits.
Une bouteille n'est pas qu'un simple récipient. Il devient partie intégrante de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.
PET ou PEHD ? La réponse dépend du produit
Une question que les fournisseurs reçoivent régulièrement est de savoir si le PET ou le PEHD est le meilleur choix.
La vérité est qu’aucun des deux matériaux n’est universellement meilleur.
Les bouteilles PET sont généralement sélectionnées lorsque la visibilité du produit est importante. Leur grande transparence les rend populaires pour les boissons, les jus, les bonbons gélifiés, les suppléments d'huile de poisson et les produits dont les consommateurs s'attendent à voir le contenu.
Les bouteilles en PEHD sont souvent choisies lorsque la durabilité, la protection contre la lumière ou la résistance chimique sont plus importantes. Ils sont fréquemment utilisés pour les vitamines, les poudres de protéines, les compléments nutritionnels et certains produits pharmaceutiques.
Au lieu de se demander quel matériau est le meilleur, les acheteurs devraient se demander :
Quel matériau est le plus adapté à mon produit et à mon marché ?
Pourquoi les moules existants peuvent permettre d'économiser plus que de l'argent
De nombreux acheteurs pensent immédiatement à créer un design de bouteille personnalisé.
Dans certains cas, cela a du sens.
Cependant, ce que de nombreux acheteurs-pour la première fois ne réalisent pas, c'est qu'un nouveau moule implique bien plus que des coûts d'outillage.
Cela peut également augmenter le temps de développement, les exigences de test et la préparation de la production.
Les fabricants disposant de vastes bibliothèques de moules proposent souvent des centaines, voire des milliers d’options de bouteilles existantes. Cela permet aux marques de lancer des produits plus rapidement tout en évitant des investissements inutiles lors des premières étapes de croissance.
Pour de nombreuses startups, sélectionner une bouteille existante et personnaliser la couleur, le bouchon ou l'impression peut être une stratégie plus pratique que de développer un emballage entièrement nouveau.
Le coût caché des couleurs personnalisées
Les couleurs personnalisées sont l’une des modifications d’emballage les plus demandées.
À première vue, changer une bouteille du blanc au bleu ou au noir semble simple.
En réalité, la correspondance des couleurs nécessite une préparation supplémentaire, des ajustements de matériaux et un calendrier de production.
Pour cette raison, les bouteilles de couleur personnalisée-impliquent souvent des quantités minimales de commande plus élevées que les couleurs de stock standard.
Les marques qui prévoient des lancements de produits limités devraient discuter des exigences de couleur avec les fournisseurs dès le début du projet afin d'éviter des coûts inattendus.
Quand l’emballage personnalisé a réellement du sens
À mesure qu’une marque se développe, la différenciation devient de plus en plus importante.
C'est souvent à ce moment-là que les entreprises commencent à acheterbouteilles d'eau en plastique personnalisées en vracpour créer une présence plus forte en rayon.
De la même manière,bouteilles d'eau en plastique personnaliséespeut aider à soutenir des programmes promotionnels, des produits de marque privée-et des événements de marque.
Pour les expositions, les événements sportifs et les campagnes marketing,bouteilles d'eau jetables avec logorestent une option populaire car ils combinent utilisation pratique et exposition de la marque.
La question clé n’est pas de savoir si la personnalisation est disponible.
La question clé est de savoir si la personnalisation crée suffisamment de valeur pour supporter l’investissement supplémentaire.
Questions à poser avant de passer une commande
Avant de commander des bouteilles en gros, pensez à discuter des points suivants avec votre fournisseur :
- Quelle est la quantité minimum de commande ?
- Les moules existants sont-ils disponibles ?
- Quel matériau est recommandé pour le produit ?
- Quelles options de casquette sont compatibles ?
- Quelle est la surface d’étiquette disponible ?
- La bouteille s'adaptera-t-elle à l'équipement de remplissage existant ?
- Quels sont les délais de livraison à prévoir pour les commandes répétées ?
Les réponses à ces questions ont souvent un impact plus important sur le succès à long terme-que la conception de la bouteille elle-même.
Regarder au-delà de la bouteille
Les marques de boissons les plus performantes choisissent rarement leurs emballages uniquement en fonction de leur apparence.
Au lieu de cela, ils évaluent les performances de la bouteille pendant le remplissage, le stockage, le transport, la présentation au détail et l'expansion future de la production.
Une bouteille qui fonctionne bien tout au long de la chaîne d’approvisionnement a souvent plus de valeur qu’une bouteille qui semble simplement attrayante sur une photo de produit.
Les décisions d'emballage prises tôt-et correctement- peuvent permettre d'économiser beaucoup de temps, d'argent et d'efforts à mesure qu'une marque continue de se développer.